Как оптимизировать ключевые слова в тексте

В этой статье мы бегло пробежимся по затронутым моментам из эфира Whiteboard Friday Рэнда Фишкина. Пятничное выступление было посвящено теме о том, сколько же ключевых слов должно быть на странице.

Три основных момента, на которые стоит обращать внимание.

1. Поисковый сниппет

Первый вопрос, на который должен отвечать сниппет, поисковый результат информативный и полезный? При взгляде на него я хочу думать про себя, «Да, такую информацию я не знал». Могу ли я принять эту информацию? Поможет ли он мне ответить на мой запрос, решит ли мою проблему или поставленную цель?

Привлекает ли сниппет внимание, хочется кликнуть? Великолепная причина, почему расширенные сниппеты представляют большую ценность, их вертикальное расширение, тем самым вы занимаете больше места и выделяетесь среди остальных.

Воспринимается ли он как релевантный или заслуживающий доверия ищущего? Многие смотрят на бренд, доменное имя или же смотрят, включает ли тайтл название бренда или не включает.

2. Анализ алгоритма ключевых слов

Совпадение ключевого слова

Гугл скорее всего, даст вам небольшую фору, если вы будете использовать точное вхождение ключевого слова. Если вы уверены в статье, о чем статья, знаете вашу аудиторию, двигайтесь в этом направлении.

Моделирование темы

Гугл сканирует статьи, ключевые слова в ней, общее содержание и сопоставляет с поисковым запросом пользователя, чтобы понять релевантна ли ваша статья запросу или нет.

Анализ цели

Чего пользователь хочет добиться своим запросом? У Гугла огромная база знаний о запросах, которые вводились ранее. Триллионы запросов за десятилетия; информационные, транзакционные, навигационные – Google черпает информацию из своей базы, и он хорошо отделяет коммерческие запросы от некоммерческих.

Разнообразие и свежесть запроса

Возможно, Гугл видит разные конечные цели запроса, и по тем или иным причинам показывает или не показывает сайт в выдаче. Или, например, Гугл считает, что запрос должен относится к происходящему сейчас (свежему). Стоит подумать о размещение блока новостей или более свежему документу.

3. Поисковые мнения и вовлечение (поведение)

Слишком много всего скрывается под этим пунктом. Вы должны заинтересовать пользователя в доли секунды, пока он пролистывает результаты поиска. Пользователь может кликнуть на ваше объявление и вернуться назад в поисковые результаты, это будет сигнал для поисковика, что у вас он не нашел, что искал. Или же наоборот, человек достиг ожидаемого результата, но задает себе вопросы, «должен ли я поделиться той статьей?» или «должен ли я запомнить этот сайт или добавить его в закладки?» Все такие действия отслеживаются Гуглом, а также через браузер Google Chrome или ОС Android.

Когда вы создаете контент, ответьте на вопросы, «соответствует ли он моим требованиям?», «страница отвечают на вопросы людей?». Они также могут спросить себя «знаком ли мне бренд?», «могу я ему доверять?».

Сколько же раз стоит упоминать ключевое слово

Для 95% случаев вы должны делать следующую оптимизацию

  • 1 раз – в Title
  • 1 раз – в заголовке
  • 2-3 раза – в тексте
  • 1 раз – в meta-description

Сколько раз должно встречаться слово на странице в тексте

 

Второстепенные рекомендации. Многие страницы также могут использовать такие рекомендации

  • 1 раз – в image Alt
  • 1 раз – в названии изображения
  • 1 раз или более – в подзаголовках

Не стоит добавлять одинаковые ключевые слов с разными окончаниями, Гугл запросто может посчитать это как переспам.

Заключение

Помните, что оптимизация ключевых слов в тексте – это малая часть алгоритма. Вы можете достигнуть отличной оптимизации текста, но не забывайте об остальном. Не уделяйте слишком много времени на оптимизацию ключевых слов, даже следуя советам в этой статье, увеличение добавочной стоимости может быть очень незначительным.

Учитывайте поисковые цели и темы, а также возможные вопросы в теме. Поисковики намного умнее, чем кажется.

Оригинал эфира смотрите на Moz.com

Комментарии приветствуются.

Дополнительная информация по плотности ключевых слов в тексте:

Сколько ключевых слов должно быть в тексте? Советы Рэнда Фишкина