Контекстно-Медийная Сеть (КМС) – уникальный инструмент Google, способный при правильном подходе и настройке, привести на ваш сайт новых посетителей, потенциальных клиентов, а так же закрепить имя вашего бренда в сознании пользователей. Контекстно-Медийная Сеть – это рекламный инструмент по показу ваших текстовых, графических или видео объявлений на сайтах-партнерах Google.

Сайты-партнеры Google – это сайты, которые соответствуют определенным требованиям (заявленная тематика соответствует политике безопасности и на сайте есть определенный трафик).

Какие бывают объявления в Контекстно-медийной Сети

Объявления в КМС бывают 4 форматов:

  1. Текстовые объявления. Вы можете написать только текст.
  2. Графические объявления. Можно использовать статические картинки.
  3. Мультимедийные. Анимационные объявления, с движущимися объектами.
  4. Видео-объявления.

Так же вы можете рекламировать свое приложение в Google Play и Apple App Store с помощью текстового или графического формата. Этот вид объявления называется «Реклама приложения или цифрового контента» и доступен в КМС.

О том, как создать и настроить каждый формат объявления мы поговорим дальше, а пока поговорим о создании и первоначальной настройке Контекстно-медийной сети.

Создание и первостепенная настройка Контекстно-медийной сети Google Adwods

Я не затрагиваю тему, как создать аккаунт Google Adwords, вы умные сможете сделать это самостоятельно :) Кстати, после выбора валюты аккаунта, вы не сможете ее изменить. Будьте внимательны, если работаете со счетами в разных странах. И так, понеслось создание КМС.

  1. Создаем кампанию, жмем плюсик и выбираем пункт «Только Контекстно-медийная сеть».

Создание кампании в КМС Гугл

Далее мы рассмотрим, что означает каждая выбранная настройка и для чего она нужна. Вводим имя кампании, к примеру, «Животные». Тип кампании мы выбрали на этапе создания – КМС. Ничего не меняем.

Поле Маркетинговые цели. Появилась эта функция не так давно, позволяет быстро настроить необходимую маркетинговую цель. Можно выбрать только одну цель. Мы же будем использовать все доступные функции в Контекстно-медийной сети для более гибкой настройки.

Выбираем «Нет маркетинговой цели» и в раскрывшемся списке — Все функции.

Поле Загрузить настройки. Позволяет сэкономить время, если требуется скопировать настройки одной из кампаний. Например, может понадобиться, если вы создаете кампанию для отдельного региона.

Местоположения. Можно выбрать в какой стране/области/городе и даже районе будут показываться ваши объявления.

Чтобы показать, как действует таргетинг по районам (округам), мы настроим показы объявлений только для СЗАО в Москве. Нажимаем Расширенный поиск, в открывшемся окне мы вводим необходимый округ, и увидев всплывающую подсказку нужного округа жмем кнопку «Добавить». Теперь сохраняем, Готово!

Языки. Ваши клиенты говорят не только на русском языке? Тогда добавьте второй язык, третий и т.д. по необходимости.

Стратегия назначения ставок.  Широкая тема для дискуссий и исследований. Вот что Google пишет о выборе стратегии назначения ставок.

Мы выберем предложенную по умолчанию стратегию – ручное управление ставками. Стоимость клика в Контекстно-медийной сети ниже, чем в Поисковой сети, мы поставим 200 руб./день. Цифра взята с потолка, после запуска кампании вы увидите среднюю стоимость клика, и дальше уже подстроите дневную стоимость.

Метод показа. Существует равномерный или ускоренный показ. Я использую ускоренный показ объявлений, если нужно очень быстро привлечь пользователей на сайт, а так же если в течение дня было мало показов объявлений.

Расширения объявлений. Можно добавить адрес вашего бизнеса в объявление, импортировав его из Google Мой Бизнес (страница Google+), а так же номер телефона. Google советует использовать одновременно эти 2 расширения. Хотя эта настройка зависит от вашего бизнеса.

Дополнительные настройки. Важными дополнительными настройками я считаю расписание показа объявлений и целевые устройства. Остальные настройки нам пока что не пригодятся.

Настроим показ объявлений пока круглосуточно, а затем мы сможем отследить, в какое время больше всего кликов приходится по объявлениям. Тоже самое касается и устройств, пока выберем все устройства, а спустя некоторое время посмотрите с каких устройств чаще всего переходят по объявлениям.

По ходу настройки нашей первой рекламной кампании в Контекстно-медийной сети (далее Медийная сеть) мы бегло рассмотрели некоторые функции. Завершаем настройку и создание нажатием Сохранить и продолжить.

Настройки кампании Контекстно Медийной Сети Google

Какие способы таргетинга доступны в КМС Адвордс

В Медийной сети есть несколько видов таргетинга объявлений:

  1. Таргетинг по ключевым словам. Ваше объявление показывается, если на странице поискового партнера встречается выбранное вами ключевое слово.
  2. На основе интересов и ремаргенинга. Объявление показывается, учитывая
  • выбранную аудиторию по интересам (например, любители домашних животных),
  • заинтересованных покупателей (спорт и фитнес),
  • если настроен ремаркетинг — показ объявлений пользователям, которые были у вас на сайте или новым пользователям похожим на тех, кто был у вас на сайте (новые похожие пользователи формируются на основании интересов и поведенческих характеристик пользователей в Медийной сети).
  1. Таргетинг по темам. Объявления показывается только на страницах определенной темы.
  2. Таргетинг на выбранных сайтах. Если вы знаете сайты-партнеры Google, вы можете показывать объявления только на этих сайтах, например gmail.com.

5. Таргетинг по демографическим признакам. Пол или возраст.

Медийная сеть Adwords позволяет очень гибко настраивать метод таргетинга. Функции КМС необъятные и не ограничиваются лишь одним условием показа объявлений. Если вы выбрали, например, Ключевые слова в КМС (п.1), вы так же можете добавить к ним условие таргетинга на выбранных сайтах, а так же условие, мужчины старше 45 лет.

Далее мы продолжим создавать объявления и на практике применим полученные знания.

Создаем объявления в Контекстно-медийной сети

Мы закончили настраивать Медийную сеть и перешли к созданию группы объявлений. Google советует делать структуру аккаунта Adwords, схожую с вашим сайтом. Так легче  быстрее будет управлять группами объявлений и объявлениями. О грамотном построении структуры аккаунта читайте здесь.

Называем нашу группу объявлений Бобры и указываем ставку 10 рублей. Метод таргетинга – ключевые слова в КМС. Вводим ключевые слова, по которым наше объявление будет показываться и жмем кнопку Добавить. Далее, по примеру из прошлого раздела выберем отдельный сайт, Я.Плакал и демографическую составляющую.

Что касается Оптимизации таргетинга – галочку отключаем. При включенном режиме будет производиться поиск новых мест размещения, нам они не нужны, ведь мы уже выбрали необходимые условия таргетинга.

Группа объявлений Google Adwords

Переходим к созданию объявлений.

Советую создавать как текстовые, так и графические объявления. Тогда будет намного больше вероятности, что ваше объявление увидит пользователь.

Создание объявления в Google

После добавления одного текстового объявления сохраните его, и вы попадете в основное меню Контекстно-медийной сети. Давайте добавим графические объявления в нашу группу объявлений.

Совет от Google: нужно добавить все форматы графических объявлений для большего охвата аудитории.

Для добавления графических объявлений у Google есть супер инструмент. Если у вас нет готовых графических объявлений, пользуемся бесплатным генератором. Переходим на вкладку Объявления, и добавляем графическое объявление. Далее вводим сайт, на основе которого будут генерироваться картинки, и ждем сканирование сайта.

Выбираем понравившийся дизайн объявления, изменяем его под себя. Не забудьте выбрать группу объявлений, вверху, и сохраниться. Вот и все, с созданием объявлений закончили.

Заключение

Вы узнали, как создать и настроить рекламную кампанию в Контекстно-медийной сети, получили небольшие инструкции по созданию текстовых и графических объявлений.

В итоге мы имеем настроенную рекламную кампанию о животных, с одной группой объявлений о бобрах, которая показывается мужчинам от 65 лет, находящимся на сайте yaplakal.com, проживающим в СЗАО в Москве :) В общем, надеюсь такой треш вас не коснется…

Дополнительная информация по теме контекстно-медийной сети Google:

Контекстно-медийная сеть Google — от теории к практике
Метки: