Google постоянно тестирует и реализует новые возможности в Adwords. Для экономии вашего времени, представляю список новых возможностей Адвордс, действительно необходимых. В этом посте вы найдете 7 новых функций, которые вы должны проверить и протестировать в этом году.

Этот список составлен не просто из «любимых кем-то». Список составлял Larry Kim*, основываясь на фидбеках и результатах опроса в Facebook и Twitter. Результаты опроса вы можете увидеть на скриншоте ниже.

Результат опроса новых возможностей Google Adwords

Неудивительно, что около 50% аудитории были перегружены информацией, в то время как 20% абсолютно все понравилось.

*Larry Kim основатель и технический директор WordStream

Забегая вперед, могу сказать, что эти новые функции дадут вам конкурентное преимущество и помогут превзойти ваших конкурентов в Adwords в 2015 году.

7. Динамический текст

Что такое, динамическое содержание, и почему стоит его использовать?

Динамическое содержание в текстовом объявлении – это новая технология Adwords, которая позволяет вам адаптировать текст в текстовых объявлениях, основанная на поисковых запросах пользователя.

Создание актуального предложения с ограниченным временем

В этом примере, мы увидим динамически меняющуюся дату, при обратном отсчете времени. Представьте, что вы продавец, вам необходимо продать свое «предложение» в срочном порядке, и у вас есть только определенный временный коридор для конвертации пользователя. Вы хотите, чтобы ваши объявления говорили что-то вроде этого, «Торопитесь, продажи заканчиваются через Х дней», где Х равен разности между сегодняшним днем, и днем когда продажи завершатся.

Динамический обратный отсчет Google Adwords

При написании объявления, используйте фигурную скобку { и выберите Обратный отсчет, а во всплывающем окне укажите дополнительные настройки. Или же, после фигурной скобки введите знак «равно» {= и впишите свой синтаксис. После этого, актуальное значение будет автоматически подставляться в рекламных объявлениях Adwords, в зависимости от того, когда пользователь будет искать ваше предложение.

По тестам Лэри Кима, конверсия увеличивалась вплоть до 30% ближе к концу даты окончания распродаж.

6. Уточнения

Что же такое Уточнение в Расширении объявлений? Хорошо бы знать, где и когда его лучше использовать.

Посмотрим поисковую выдачу, как это расширение выглядит в действии:

Пример Уточнений в Google

Разберем подробнее текст рекламного объявления, «Эффективно, недорого, просто. Узнайте больше и зарегистрируйтесь!» Это первая и вторая строки описания. Однако, мы видим еще 2 дополнительных строки с текстом. Первая строка состоит из преимуществ, но они не кликабельные. Смотрите, «Бесплатная консультация. Платите только за клики». Именно это и называется Уточнения.

Уточнения vs. Дополнительные ссылки

Уточнения похожи на Дополнительные ссылки, но с отличием: они не клибальные. Вы не сможете кликнуть на них и перейти на страницу сайта. Расширение Дополнительные ссылки не новая функция. Они призывают к действию, это кликабельные уточнения в объявлении.

Это новое расширение «Уточнение» – дополнительная строка текста, который вы можете использовать, чтобы поиграть со своими предложениями, с точки зрения возможностей и преимуществ.

Итак, когда следует использовать Дополнительные ссылки, а когда Уточнение:

Уточнения vs Дополнительные ссылки в Google Adwords

По сути, если ваш текст – или часть текста, который вы хотите выделить в объявлении – является вещью или призывом к действию, таким как «купить сейчас» или «мужская обувь», то вы могли бы использовать Дополнительные ссылки. Они являются навигационным элементом, на который пользователь может кликнуть, чтобы найти ту самую обувь или что-либо заказать.

Если же ваш текст имеет более описательный характер, например, описывающий предложение «бесплатная доставка от 2000 рублей», используйте Уточнения. Таким образом, вы добавите дополнительную информацию к своему основному предложению.

Помните, что вы можете использовать одновременно 2 расширения. Благодаря этому, высота вашего объявления увеличится примерно на 20%. Расширение Уточнение показывается как на настольных, так и на мобильных устройствах, но на настольных устройствах действует только для Топ-3. На мобильных устройствах только 2 позиции. У вас должен быть хороший рейтинг объявления – хорошее сочетание показателя качества и ставки – чтобы показываться на мобильных устройствах.

5. Отслеживание звонков-конверсий (Call Tracking)

Функция доступна на данный момент для стран: Америка, Австралия, Франция, Германия, Испания, Швеция и Великобритания. В России и СНГ функция не работает, поэтому рассмотрим ее по-быстрому.

В основном, когда кто-либо ранее нажимал на кнопку Позвонить, Google позволял вам увидеть некоторую информацию, о том как долго длился вызов и откуда был совершен вызов. Однако вы не могли отследить звонки, если пользователь не нажал на кнопку Позвонить, но позвонил. Мы не берем во внимание дополнительные сервисы, предоставляемые другими компаниями.

Была проблема с отслеживанием звонков. Что, если пользователь нашел вас по рекламному объявлению,  кликнул на него, и позвонил вам, по номеру указанному на сайте, а не по номеру, указанному в дополнениях рекламного объявления? В данном случае отслеживание не происходило.

Конверсии телефонных звонков в Google Adwords

Сейчас, когда пользователь перешел из рекламного объявления Google, номер телефона на вашем сайте подменяется, так, что вы теперь можете отследить, сколько человек позвонило, перейдя из Адвордса.

А пока можно воспользоваться альтернативными сервисами отслеживания звонков, просто гуглим Call Tracking.

4. Реклама мобильного приложения

Если у вас все еще нет мобильного приложения, самое время подумать о его создании. Google следит за тенденцией роста мобильных пользователей и выкатывает множество интересных маркетинговых инструментов для компаний, имеющих приложения. К сожалению, многие из них еще на стадии тестирования, и не доступны для всеобщего использования.

На данный момент, вы можете сделать рекламу для своего приложения, так, например, при показе такого рекламного объявления пользователь увидит описание приложения и кнопку «Установить». Как выглядит реклама на мобильном устройстве:

Реклама приложения в Google Adwords

Это неплохой способ предоставить вашим клиентам  дополнительный инструмент взаимодействия с вашим сайтом или брендом. Такая реклама доступна не только в результатах поиска Google, но и в Контекстно-медийной сети.

3. Демографический таргетинг объявлений

Этот вид таргетинга работает только в Контекстно-медийной сети. Вы можете отследить, кто нажал или просмотрел ваше объявление. Это возрастные, половые характеристики и родительский статус (с детьми или без).

Управление оптимизацией объявления с таргетингом по демографии

Важно понять демографию людей, которые взаимодействуют с вашим объявлением. Вы можете затем использовать полученные данные для сравнения, какая аудитория наиболее конвертируемая.

Вы сможете быть уверенным с большей вероятностью, что, например, ваша аудитория – женщины 25-34 лет. Или еще один пример, вы продаете слуховые аппараты, а вы знаете, что ваша аудитория старше 65 лет, тем самым можете повысить ставку для этих пользователей. На самом деле, очень много сфер бизнеса, где можно выявить целевую аудиторию с помощью характеристик людей.

2. Обновленный Google Web Designer для объявлений формата HTML5

У Гугла есть отличный новый инструмент, который позволяет создавать красивые интерактивные анимационные объявления в формате HTML 5. Раньше люди использовали Adobe Flash для создания объявлений, сегодня практически никто его не использует в этих целях, потому как Flash не поддерживается на мобильных устройствах.

Но HTML 5 поддерживается.

Вы можете создать одинаковые анимационные рекламные объявления, используя HTML 5, оптимизированные как для настольных, так и для мобильных устройств. Гугл создал крутой редактор, чтобы помочь вам в этом, так, что теперь вам не нужно беспокоиться о HTML5 формате объявлений в Контекстно-медийной сети.

Чем привлекательнее объявление, чем выше его качество и меньше его стоимость

Показатель качества влияет на Контекстно-медийную сеть. Об этом мало говорят, но так оно и есть. Благодаря независимому анализу Wordstream, можно сказать, чем выше рейтинг объявления, тем ниже его цена.

И наоборот, чем ниже CTR в Контекстно-медийной сети, тем дороже стоимость клика.

Фактически, каждый 0,1% увеличения/уменьшения CTR приводит к уменьшению или увеличению расходов в среднем на 20%.

Когда вы создаете объявления в КМС Google вы действительно хотите получить высокий CTR. Конечно, вы будете платить за большее число кликов, но эти клики, которые вы оплачиваете, будут гораздо дешевле. И так, как же получить больший CTR в медийной сети? Ответ простой.

Среднее качество объявлений в Контекстно-медийно сети ужасное. Более 67% не имеют изображений! Такие объявления сделаны очень плохо и имеют более низкий CTR, в отличие от картиночных версий.

Интересно также, что в объявлениях с изображением нет текстового лимита. В текстовых объявлениях, конечно, у вас есть лимит 120 символов, или около того. Так же, в рекламной сети Фейсбука, есть лимит, который не позволяет использовать более 20% текста в объявлении, но таких ограничений нет в Контекстно-медийной сети.

Короче говоря, если вы собираетесь делать объявления в КМС или ремаркетинг, составляйте действительно качественные объявления всех форматов, чтобы получить высокий CTR, в конечном счете, вы будете платить меньше.

Еще один отличный способ увеличить переходы по рекламным объявлениям с изображениями – анимировать их. Используйте Google Web Designer. Но придется немного подразобраться с ним.

1. Google Adwords Editor

Приложение, которое набрало наибольшее количество голосов в 2014 году. В декабре 2014 года Google обновил Adwords Editor, и с тех пор он стал незаменимым инструментом по работе с Адвордс.

Почему же такая популярность Google Ad Editor? Ответ – скорость.

Массовые операции и оптимизация в Google Adwords Editor

Я уверен, вы замечали, что при использовании веб версии Google Adwords иногда ваши действия казались медленными и неуклюжими. Adwords Editor позволяет вам загрузить все ваши кампании массово, даже для нескольких учетных записей.

Он похож немного на веб версию, но это версия для настольных ПК и я хочу сказать, что он быстрее во много раз! Это отличный инструмент для рекламных агентств или маркетологов, работающих сразу с несколькими учетными записями, в отличие от отдельных рекламодателей, где, как правило, только 1 учетная запись.

Adwords Editor на русском языке

Заключение

И так, вы не потратили целый год на изучение блога Adwords и отсеивания ненужной информации в интернете, и надеюсь, узнали достаточно полезной информации.

Если у вас есть хоть какой-нибудь опыт использования Google Adwords, вы знаете, что поиск супер жестко-конкурентный. Только один человек может быть на 1 месте!

Если вы готовы быстро приспосабливаться к новым функциям, это огромное преимущество с точки зрения конкурентоспособности, для вас, как рекламодателя. Вы получите больше кликов, чем кто-либо, если у вас красиво анимированы HTML объявления! И если ваши Уточнения или дополнительные ссылки доминируют в поисковой выдаче, вы будете выделяться для большего количества потенциальных покупателей.

Надеюсь, что это введение в 7 функций Google Adwords позволит вам двигаться в правильном направлении в 2015 году.

Дополнительная информация о новых функциях Adwords:

7 новых функций Adwords которые изменят вашу кампанию
Метки: