ТОП-10 мировых маркетинговых кампаний 2016
Недавно компания Warc опубликовала список Топ самых эффективных кампаний 2016 года. Warc.com – онлайн сервис представляющий применения лучших рекламных практик со всего мира.
В отчете представлены 100 лучших мировых рекламных кампаний. Warc следит за более чем двумя тысячами номинированных фирм по 79-и различным категориям, их эффективности и стратегическим схемам. Все конкуренты отбираются по представленным этими компаниями кейсам.

Топ-10 лучших маркетинговых кампаний 2016

10. I Will What I Want, Under Armour из США

9. Kan Khajura Tesan, Hindustan из Индии

8. Share A Coke, Кока-Кола (всемирная кампания)

7. This is Wholesome, Honeymade из США

6. If We Made It, Newcastle Brown Ale из США

5. Live Test Series, Volvo из Швеции

4. Inglorious Fruits & Vegetables, Intermache из Франции

3. Project Architeuthis, America’s Navy из США

2. #LikeAGirl, Always (всемирная кампания)

1. Penny the Pirate, OPSM из Австралии

У всех представленных брендов огромные рекламные бюджеты. Вы можете подчеркнуть следующие уроки, чтобы построить свою эффективную рекламную кампанию.

Знайте свои цели

Вы должны знать ответы на следующие вопросы

  • Где вы сейчас находитесь? Какое ваше текущее положение как бренда и какова ваша репутация на рынке?
  • Где вы хотите быть? Чего вы хотите достичь? Вы хотите увеличить продажи? Улучшить узнаваемость бренда? Открыть новый сегмент на рынке?
  • Как вы собираетесь этого достичь?

Ответы на эти вопросы дадут вам четкое понимание, того какие должны быть ваши цели.

Знайте свой целевой рынок

Кампания #LikeAGirl бренда Always показала, что они знают свою целевую аудиторию. Молодые девочки на этапе полового созревания, технически просвещенные и которые могут осуществлять свои мечты. Они четко изобразили это в кампании олицетворив свой целевой рынок – используя мобильные телефоны и смайлики «Эмоджис», в то же время, давая им возможность осуществить свои желания.

Четко планируйте свой посыл

Кампания The Penny The Pirate бренда OPSM ясно сообщает о том, что предлагает бренд – у OPSM есть глаза, приезжайте к нам. Она направлена на повышение осведомленности о здоровье глаз детей и улучшения их зрения. OPSM выпустила первую в мире бесплатную книгу и приложение для детей. Бренд так же показывает, как digital кампания помогает увеличивать офлайн продажи в розничной торговле. Это инновационная кампания с ясным посылом и четкой целью.

Хорошо выбирайте канал распространения

Канал распространения вашего сообщения очень важен, как и сам посыл. Вы должны быть там, где ваша целевая аудитория. Project Architeuthis довольно хорошо знают свою аудиторию и находят ее. The US Navy создали шифр, сверхсекретную головоломку для своей целевой аудитории. Это микро-целевой рынок, сегмент «Миллениумов» любителей криптологии, кто смог разгадать пазл самостоятельно, или обращался за помощью создавая группы и форумы для решения этого паззла.

Выводы

Никто не знает ваш бренд так хорошо, как вы сами. Убедитесь, что вы создаете конкретные цели с и ясным посылом четко определенной аудитории с помощью высокоэффективных каналов распространения.

Оригинал статьи на SearchEngineJournal.

10 самых эффективных рекламных кампаний 2016 года