Как увеличить трафик отчетами Google Analytics

Вам знакома ситуация, когда большинство поисковых запросов, по которым приходили пользователи к вам на сайт, не распознаются в Google Analytics? Да, речь идет об «Not Provided».

Если Google не будет показывать нам поисковые запросы, как увеличить трафик и улучшить рейтинг в поисковой системе, если не установлена Яндекс Метрика?

Не распознаются запросы Google Not Provided

Три простых отчета из интерфейса Google Analytics помогут отследить ваш поисковый рейтинг и увеличить трафик.

Давайте углубимся и детально рассмотрим, как можно использовать эти отчеты.

SEO отчеты

При подключении Google Webmaster Tool к аккаунту Google Analytics, вы сможете отслеживать свою позицию, количество показов и даже CTR запросов.

Для начала, вы должны войти в аккаунт Google Analytics и нажать на URL своего веб-сайта, чтобы посмотреть отчет.

После того, как вы попали на основной экран, нажмите на «Аудитория», затем «Поисковая оптимизация» и выберите «Запросы». У вас появится экран, что-то вроде этого:

Подключение Гугл Аналитики к Гугл Вебмастеру

Кликните на «Связать Google Analytics с Инструментами для веб-мастеров» и далее следуйте подсказкам. Настройка не займет более двух минут.

После завершения этого этапа, когда вы вернетесь обратно на вкладку «Поисковая оптимизация», вам будут доступны три отчета. Это Запросы, Страницы входа и Геосводка.

Давайте рассмотрим каждый из отчетов, для того, чтобы вы смогли узнать, как их использовать для привлечения поискового трафика.

Поисковые запросы

Первый отчет называется «Поисковые запросы». Он содержит рейтинг всех ваших запросов, количество показов, количество кликов, среднюю позицию и соотношение кликов к показам (CTR).

Запросы Google в поисковой оптимизации

Перед тем как начать анализировать поступающую информацию в отчет, вы должны знать, что данные в этом отчете обычно задерживаются на два дня. Так, что на новом сайте они не будут работать.

При просмотре отчета, имейте в виду, что он по умолчанию отсортирован по показам. Это означает, что вверху будет наибольшее число показов ключевых слов, внизу – наименьшее.

Если вы пытаетесь увеличить посещаемость сайта, лучший способ это сделать – увеличить CTR. Соотношение кликов к показам зависит от двух переменных: от вашей позиции и текста, который используется при показе объявления.

Если ваша позиция низкая и ваш текст не привлекательный, ваш CTR может быть на уровне 1% или ниже.

Если ваша позиция на странице хорошая и ваш текст довольно привлекательный, то CTR может быть 40%, или даже 50% для некоторых ключевых слов.

Вы должны стремиться к показателю CTR по меньшей мере 20% для запросов с 1000 и более показов.

Что касается ключевых слов, на которых нужно сосредоточиться. Вам стоит выбирать наиболее релевантные ключевики к вашему бизнесу, с наибольшей частотностью и CTR которых равен 7% и ниже. Используйте этот простой трюк, и без особых усилий вы сможете поднять трафик.

Страницы входа

Аналогично, как и в Поисковых запросах, отчет Страницы входа показывает рейтинг посещаемости страниц сайта, количество показов, количество переходов, их среднюю позицию и соотношение кликов к показам.

Отчет страницы входа

Как и в поисковых запросах, отчет страницы входа покажет наиболее популярные страницы первыми в списке. Сосредоточьтесь на страницах, у которых наибольшее число показов и наименьший процент кликабельности.

Имейте в виду, что общий CTR в этом отчете будет намного меньше, чем в поисковых запросах. Обычно в 2 или 3 раза меньше, так как этот отчет учитывает количество всех ваших ключевых слов для конкретной страницы, а не отдельных ключевых слов.

Вам нужно будет скрестить эти 2 отчета между собой. Это не должно быть очень трудно, так как большая часть трафика приходится на ТОП-10 страниц из отчета «страницы входа», а так же, как правило, по ключевым словам из отчета «Запросы». Что вам нужно сделать – это включить следующую информацию в таблицу: список страниц входа, которые имеют высокую вероятность того, что пользователь зайдет на сайт и все ключевые слова, связанные с каждой страницей входа с CTR-ом ниже 7%. Ваша таблица будет выглядеть примерно так:

СЕО таблица

а вот оригинал таблицы автора статьи:

SEO Spreadsheet

Но прежде, чем вы узнаете, как увеличить поисковый трафик разберем детально третий отчет.

Геосводка

В этом отчете показываются страны, из которых вы получаете поисковый трафик.

Отчет Геосводка Google Analytics

Это важно, потому как если ваши клиенты приходят из одной страны, вы должны настроить таргетинг только на эту страну. Если ваши клиенты из разных стран, вы должны таргетироваться по всему миру.

Если вам нужно выбрать одну страну для таргетинга, войдите в Google Webmaster Tools и выберите ваш веб-сайт. Нажмите на значок шестеренки и выберите «настройки сайта». На открывшейся странице перейдите в Поисковый трафик и выберите Таргетинг по странам и языкам.

Настройка таргетинга по странам Google Webmaster Tools

При отметке поля «таргетинг на пользователей в» вы активируете выпадающий список со всеми странами.

Если ваши клиенты находятся только в одной стране, рекомендую использовать этот способ. Если ваши клиенты из разных стран – снимите галочку.

Если вы ориентируетесь на людей со всего мира, быстрый способ увеличить поисковый трафик – это перевод сайта на разные языки.

И так, мы ознакомились с тремя отчетами, а теперь давайте посмотрим на довольно впечатляющий способ увеличения поискового трафика.

Поисковая оптимизация

Возьмем нашу предыдущую таблицу.

СЕО таблица

Для начала взгляните на ваши позиции. При анализе позиций рассматривайте их как от 1 до 10 так как в поисковой выдаче может находиться только 10 результатов.

Например, по запросу «продажа готовых фирм» я нахожусь на 28 позиции, но я буду подразумевать #10. А по запросу «вступить в СРО» я на 26 позиции, но мы присвоим ей #9.

Выделите вашу позицию и CTR зеленым или красным цветом, в зависимости от ранжирующейся позиции и процентом «click-through-rate» как описано ниже.

Залейте зеленым цветом все позиции, по которым вы находитесь на 1, 2 и 3 месте. Все остальное залейте красным (столбец позиции).

Что касается CTR, выделите зеленым ключевые слова, которые ранжируются на 7,8,9 и 10 позиции и имеют «соотношение показов к кликам» выше 3%. И конечно, используйте красный маркер для ключевиков с CTR ниже 3%.

Касательно запросов, которые ранжируются на 4, 5 и 6 позиции, если их CTR больше 8% выделите их зеленым цветом, и красным – если меньше 8%.

Для ключевых слов на 1, 2 и 3 позиции отметьте их зеленым, если CTR>20% и красным, если меньше двадцати процентов.

Свой пример таблицы я прикреплять не буду, т.к. в итоге она получилась вся в красном — вот, что значит беда с сайтом, -а таблицу автора прикрепляю. В итоге ваша таблица должна выглядеть примерно так:

Пример таблицы

Глядя на эту таблицу, вы будете иметь четкое представление о том, по каким запросам можно улучшить поисковый трафик.

Чтобы увеличить позиции, выделенные красным цветом, вы можете последовать этим способам увеличения ссылочной массы, а так же внутренней оптимизации. Рекомендации:

  • Убедитесь, что ваше ключевое слово встречается на странице
  • Убедитесь, что ключевое слово присутствует в Title и в описание страницы
  • Добавьте возможность делиться статьей в социальных сетях
  • Используйте Open Site Explorer, Ahrefs или другой инструмент для того, чтобы посмотреть какие сайты ссылаются на ваших конкурентов и пробуйте получить ссылки с этих сайтов.

Что касается низкого CTR, а именно запросов «в красном» — это означает, что ваши теги Тайтл и Описание не привлекательные. Вам необходимо переписать их для увеличения переходов на сайт.

Методом анализа 63 аккаунтов Google Webmaster Tools были выявлены самые кликабельные слова. (Внимание, этот список не является примером, т.к. 1. он переведен с английского; 2. стоит учитывать тематику сайта, его запрос и то, что действительно волнует пользователя в данный момент)

  1. Как
  2. (нумерованный список чего-либо)
  3. Бесплатно
  4. Вы
  5. Советы
  6. Статья в блоге
  7. Почему
  8. Лучший
  9. Уловки

Использование слов и фраз из списка в тайтле или в описании вашей страницы позволит увеличить количество переходов на ваш сайт.

Так же рекомендую прочитать статью от Студии Дениса Каплунова 10 правил написания глаголов уже для русскоязычной аудитории. Вообще статьи на блоге студии заслуживают особого внимания. А вот еще для вдохновения как НЕ нужно писать заголовки:

 

5 типов бесполезных заголовков

Заключение

Этот процесс может показаться удручающим и сложным, но это только на первый взгляд. Он не займет много времени, но поможет улучшить результаты без особых усилий.

Статья переведена с английского, оригинал лежит тут, и некоторые моменты, такие как, список из 9 самых кликабельных слов, у нас скорей всего не будет работать.

Если есть чем дополнить статью, отписывайтесь в комментариях!

Дополнительная информация о том, как увеличить трафик:

Как 3 отчета Google Analytics помогут увеличить трафик
Метки: